Análisis de la adopción de la planeación estratégica de marketing en las microempresas de diseño y fabricación de mobiliario en la cuidad de Ipiales -Nariño

Abstract

El crecimiento empresarial actual está influenciado por un conjunto de factores que interactúan en el entorno económico específico de cada región. Dentro de estos factores se encuentran la planificación estratégica, el marketing, la gestión financiera, el estudio de la competencia y la habilidad para ajustarse a las demandas cambiantes de los clientes. En este contexto, el objetivo principal de esta investigación fue examinar el grado de implementación de la planificación estratégica de marketing en las microempresas dedicadas al diseño y producción de mobiliario en la ciudad de Ipiales, Nariño. La investigación se llevó a cabo utilizando una metodología basada en el paradigma positivista, con un enfoque cuantitativo y correlacional. Esto se justificó por la necesidad de identificar las características y prácticas de las microempresas respecto a la adopción de la planificación estratégica de marketing. Del mismo modo, se examinaron las relaciones entre variables clave, tales como las prácticas de planeación estratégica y su influencia en la rentabilidad, la ventaja competitiva y el posicionamiento en el mercado. La recolección de datos se efectuó mediante la aplicación de una encuesta dividida en tres secciones: dirección estratégica, estrategias de marketing actuales, y retos y oportunidades en marketing. Esta encuesta fue aplicada a las ocho microempresas (con un total de 37 empleados) dedicadas al diseño y producción de mobiliario para hogar y oficina en la ciudad de Ipiales, identificadas en el informe de 2023 elaborado por la Cámara de Comercio de Ipiales. Los hallazgos alcanzados posibilitaron evaluar los componentes de la planeación estratégica de marketing e identificar los desafíos a los que se enfrentan las microempresas dedicadas al diseño y fabricación de mobiliario y, finalmente, sugerir medidas orientadas a optimizar la adopción de la planificación estratégica de marketing en las microempresas de diseño y fabricación de mobiliario en la ciudad de Ipiales