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IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES, BLOGS, WIKIS Y MENSAJES DE TEXTO EN EL DESARROLLO Y DIFUSIÓN DE LA MARCA-CIUDAD COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA

dc.creatorOliver Guerra, Beatriz Elena
dc.creatorMendoza Torres, Christian Paulina
dc.date2014-04-07
dc.identifierhttps://revistas.umariana.edu.co/index.php/unimar/article/view/225
dc.descriptionEl presente artí­culo, expone un análisis sobre el concepto de identidad de la tercera ciudad más importante en el bají­o del paí­s de México, en el que se identifican y describen los elementos que conforman los rasgos fí­sicos y culturales de la misma, con la finalidad de verificar si dichos atributoscomunican acertadamente los valores, esencia y tradiciones, para utilizarlos en el diseño de 'marca-ciudad' y su difusión a través de las Tecnologí­as de la Información y la Comunicación (TIC), tales como redes sociales (facebook, twitter, myspace, youtube, etc.), blogs, wikis, chats y mensajes de texto, debido a su alto impacto en la comunicación actual. Para alcanzar el objetivo de la investigación se aplicó un cuestionario con preguntas cerradas, teniendo en cuenta un alcance descriptivo, lo cual se explicará a mayor detalle en el capí­tulo de método. El instrumento se aplicó a una muestra de población heterogénea de 18 a 59 años de edad, utilizando una estrategia probabilí­stica Muestra Aleatoria Simple (MAS), donde el 53.6% fueron mujeres y el 46.4% hombres, con edad promedio de 24 años, de entre los cuales el 49.1% terminó la preparatoria y el 28.2% la licenciatura. Como resultado del estudio se comprueba que la difusión de la marca-ciudad, en un entrono virtual, contribuye en el aumento de su competitividad, siempre y cuando se realice a través del sitio web propio de la marca-ciudad.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Marianaes-ES
dc.relationhttps://revistas.umariana.edu.co/index.php/unimar/article/view/225/198
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dc.rightsDerechos de autor 2014 Revista UNIMARes-ES
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0es-ES
dc.sourceRevista UNIMAR; Vol. 30 No. 1 (2012): Revista UNIMAR - January - June ; 12-23en-US
dc.sourceRevista UNIMAR; Vol. 30 Núm. 1 (2012): Revista UNIMAR - Enero - Junio; 12-23es-ES
dc.sourceRevista UNIMAR; v. 30 n. 1 (2012): Revista UNIMAR - Janeiro - Junho; 12-23pt-BR
dc.source2216-0116
dc.source0120-4327
dc.subjectCiudad de mercadeoes-ES
dc.subjectdifusiónes-ES
dc.subjectidentidades-ES
dc.subjectimagenes-ES
dc.subjectTecnologías de la Información y la Comunicaciónes-ES
dc.subjectCity marketingen-US
dc.subjectdistributionen-US
dc.subjectidentityen-US
dc.subjectimageen-US
dc.subjectTechnologies of Information and Communicationen-US
dc.titleIMPACTO DE LAS REDES SOCIALES, BLOGS, WIKIS Y MENSAJES DE TEXTO EN EL DESARROLLO Y DIFUSIÓN DE LA MARCA-CIUDAD COMO ESTRATEGIA COMPETITIVAes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typetexten-US
dc.typeTextoes-ES


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