PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO "GANESH DECORACIONES. AÑO 2013.

Abstract

PLAN ESTRATÉGICO, NEGOCIO, ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL, MERCADO. La presente investigación tuvo como finalidad la formulación de un plan estratégico del negocio "Ganesh Decoraciones" teniendo en cuenta que se requiere que los negocios cuenten con una estructura organizacional clara y coherente con su objeto de formación, se deben identificar las metas que tiene el negocio para constituirlas en una herramienta fundamental para su posicionamiento. Es necesario mejorar la forma en la cual el negocio se encuentra estructurado de manera que se pueda incrementar el nivel de sostenibilidad en el mercado y proyectarse como un establecimiento que alcance y mantenga una posición fuerte dentro de la comercialización de productos para la decoración en la ciudad de San Juan de Pasto, existiendo entonces un interés y disposición para realizarlo. En este orden de ideas se debe realizar un análisis externo que determine las amenazas y oportunidades, un análisis interno que establezca las fortalezas y debilidades y de ahí partir hacia la formulación del objeto de la empresa, cómo se ve en el tiempo, los valores con los cuales se maneja, determinar las funciones claras del equipo de trabajo, realizar estrategias y un plan de acción que contribuya a la optimización en el funcionamiento del negocio. Por otra parte si bien la organización cumple con un registro en Cámara de Comercio de Pasto y por ende cumple con un nombre, el logo del negocio y por ende la campaña de mercadeo que propende por la comunicación no existe, por lo cual es necesario reconocer los principios corporativos para poder identificarse por medio de una imagen y proyectarse al público. Se trabajó como eje principal, con la información primaria de los administradores de la negocio "Ganesh Decoraciones" ubicada en la zona céntrica de San Juan de Pasto, así mismo y gracias a un sondeo realizado en la Cámara de Comercio regional de Pasto, se realizó una entrevista a los negocios del mismo tipo en el área mencionada.