CREACION DE "A - MARKETING" COMO FIRMA ESPECIALIZADA EN INVESTIGACION DE MERCADOS EN EL MUNICPIO DE SAN JUAN DE PASTO. AÑO 2007.

Abstract

La investigación pretende identificar los componentes necesarios para la creación de una firma especializada en investigación de mercados que satisfaga la necesidades del empresario de San Juan Pasto, desarrollando los estudios de mercados, técnico, administrativo, legal y financiero que aseguren un óptimo funcionamiento de la firma en la ciudad. Se partió del siguiente problema ¿Es factible la creación de "A Marketing" como firma especializada en Investigación de Mercados en el municipio de San Juan de Pasto?, para lo cual se efectuó un análisis de la situación actual del servicio de Investigación de Mercados en el municipio, donde se evidenció las necesidades, debilidades y oportunidades del entorno que hacen posible la creación de la firma. Para la continuación de la investigación se empleó el enfoque empírico analítico, mediante el tipo de investigación descriptiva, con la que se dio solución a diferentes interrogantes planteados por los investigadores. En este sentido para la captura de información de los clientes potenciales de la firma y la competencia directa e indirecta se emplearon instrumentos como la encuesta y la entrevista respectivamente, recurriendo a la estadística para la organización de la información obtenida. Gracias a las actividades desarrolladas se encontró un alto grado de aceptación de la nueva firma de Investigación de Mercados por parte del empresario local, como también una buena cantidad de unidades del servicio a satisfacer año tras año y un crecimiento prometedor con base en las cifras que presenta el mercado y los cambios en los hábitos y necesidades de los usuarios de este tipo de servicio. Con fundamento en lo anterior se desarrolló un diseño organizacional y técnico, con lo cual se brindó las herramientas para el desarrollo de presupuestos y estados financieros necesarios para la evaluación económico - financiera del proyecto.