PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA MOLINOS IMPERIAL EN LA CIUDAD DE SAN JUAN DE PASTO ENTRE LOS AÑOS 2010 Y 2015. AÑO 2011.

Abstract

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA, MARKETING, PRODUCTO, PUBLICIDAD, PROMOCIÓN, SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO, ESTRATEGIAS, INDUSTRIA MOLINERA. La investigación "PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA MOLINOS IMPERIAL EN LA CIUDAD DE SAN JUAN DE PASTO ENTRE LOS AÑOS 2010 Y 2015", tiene como objetivo principal, definir estratégicamente un plan de mercadeo que le asegure el crecimiento de mercado a la empresa MOLINOS IMPERIAL en el segmento de consumidores institucionales en la ciudad de San Juan de Pasto, conformado por panaderías, pastelerías y pizzerías. El informe presenta los resultados del trabajo de campo adelantado en 223 empresas del segmento de interés, entre los que se destacan, las preferencias en cuanto a producto, formas y plazos de pago preferidos, criterios de decisión de compra y precios transados actualmente, entre otros. Adicionalmente, el trabajo presenta una propuesta de segmentación del mercado, la estrategia de posicionamiento y la mezcla de mercadeo más apropiada al perfil de consumo del mercado objetivo. Así mismo, el autor plantea propuestas de mejoramiento de la imagen gráfica del producto, la innovación de producto, estrategias promocionales y de empleo de la fuerza de ventas y otras tantas de tipo promocional con el fin de lograr una mayor penetración de mercado y el desarrollo de nuevos segmentos a escala institucional. Finalmente, el autor presenta el plan de acción que le permitirá a la empresa intervenida, desarrollar las estrategias planteadas y alcanzar los objetivos propuestos, complementado con una serie de recomendaciones para trabajos futuros similares sobre el sector y/o la empresa en cuestión.