ANÁLISIS DE MERCADO POTENCIAL PARA LA CONSTRUCCION Y APLICACIÓN DEL MODELO METODOLÓGICO PARA EMPRESAS DE BASE TECNOLÓGICA E INNOVADORAS EN LA EMPRESA MONTAÑA AGUA CLARA S.A.S. AÑO 2013.

Abstract

El proyecto Análisis de mercado para la construcción y aplicación de un modelo metodológico de base tecnológica e innovadora fue creado con el fin de resolver más que un problema, una necesidad de crecimiento empresarial dentro del departamento de Nariño, en este caso empezando por la empresa Montaña Agua Clara S.A.S. a quien se le aplicó un diagnóstico de tipo interno y externo por medio de herramientas de mercadeo como la observación y la aplicación de una metodología de investigación de mercados fundamentada en información de tipo primario y secundario, lo cual arrojo unos resultados, donde lo más importante paso por la identificación de problemas de tipo tecnológico, de crecimiento de mercado, de competencia corriente y la identificación de demanda potencial. Sin embargo también se evidencio aspectos positivos como la fidelidad de clientes actuales y las ventajas competitivas derivadas de los precios bajos que maneja la empresa mediante sus productos. De la misma manera este diagnóstico sirvió para conocer a la empresa MAC como una unidad productiva capaz de cumplir a largo plazo con la implementación de una base tecnológica, debido a los requisitos que cumplió, enmarcados en el spin off, en ser una industria manufacturera, una mypime y la comercialización de productos de primera necesidad para el ser humano.