Propuesta de fortalecimiento de la identidad corporativa para la embotelladora de Agua La Vid en el municipio de San Pedro de Cartago-Nariño.

Abstract

La imagen corporativa se convierte en un instrumento estratégico de la organización, cuando sus prioridades están alineadas con el foco estratégico del negocio. Por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue Fortalecer la identidad corporativa para la embotelladora Agua La Vid en el municipio de San Pedro de Cartago-Nariño. Año 2022, Esto se realizó teniendo en cuenta que la identidad corporativa adquiere vital importancia para la supervivencia de la empresa, la cual transmitirá información de sus productos y su imagen corporativa a los clientes; además le permitirá conocer las necesidades de los consumidores y la reacción que éstos tienen con su producto. El desarrollo de este estudio se determinó una variable cualitativa policotómica, teniendo en cuenta que se busca: conocer varias características relacionadas con el fortalecimiento de identidad de marca, lo cual está sujeto a la recolección de la información primaria que se obtendrá a través de encuesta para la cual se aplicó bajo formula estadística a un universo de 7047 habitantes con un nivel de confianza de 95% con un margen de error de 5% para un total de 365 a encuestar. Con base a los resultados obtenidos se realizó un diagnóstico de identidad corporativa, proponer la identidad visual de la marca y formular un plan de comunicaciones que fortalecer la identidad corporativa que optimice el desarrollo comercial del negocio y posicione adecuadamente la embotelladora de agua “Agua La Vid” en el mercado de San Pedro de Cartago y municipios aledaños, con el fin de proponer estrategias más idóneas para posesionar la marca, que le permitan alcanzar los objetivos de la empresa.