PLAN EXPORTADOR A LA UNIÓN EUROPEA PARA LA PRODUCCIÓN DE QUINUA Y SUS DERIVADOS DEL DEPARTAMENTO DE NARIÑO A TRAVÉS DE LA "CORPORACIÓN ES JUSTO" AÑO 2012.

Abstract

PLAN ESTRATÉGICO DE EXPORTACIÓN, INTERNACIONALIZACIÓN EMPRESARIAL, INTELIGENCIA DE MERCADOS DE LA UNIÓN EUROPEA, DISTRIBUCIÓN FÍSICA INTERNACIONAL, LOGÍSTICA INTERNACIONAL. Teniendo en cuenta las ventajas comparativas del departamento de Nariño por su ubicación geográfica y su potencial agrícola, y teniendo en cuenta las oportunidades del mercado internacional, este trabajo de investigación pretende materializar un plan exportador hacia el mercado de la Unión Europea, que dé inicio a un proceso de comercialización de la quinua contribuyendo al crecimiento y expansión de mercados de la empresa nariñense "Corporación es Justo", al igual que la generación de empleo y desarrollo regional y local, aprovechando las oportunidades que ofrece el actual TLC con la Unión Europea y la cada vez mayor propensión al consumo del tipo de alimentos que produce la mencionada empresa en ese mercado. A través de la vigilancia de mercados adelantada para la Unión Europea, el grupo de investigación adelantó la segmentación y selección de los países mercado de destino, identificando como los de consolidación, Holanda y Alemania, e identificando en cada uno de ellos, el micro-segmento hacia el que se dirigirá la oferta. El proyecto aporta a la identificación de las estrategias de internacionalización de la empresa incluyendo la definición de las mejores alternativas en cuanto a distribución física internacional, logística internacional, marco normativo en el mercado de destino, además de los requerimientos y exigencias de los clientes. El trabajo concluye con un análisis de viabilidad financiera y de impacto socio económico para la empresa, como elementos clave para la evaluación y toma de decisiones.