PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO PARA LA FERRETERÍA ENRÍQUEZ EN LA CIUDAD DE SAN JUAN DE PASTO PERIODO 2010-2012

Abstract

A través del trabajo, mostrará cómo la Ferretería Enríquez no se presenta un mercadeo acorde a los requerimientos de la empresa actual, toda vez hasta el momento no se han realizado estudios de mercado que permitan orientar los esfuerzos administrativos y financieros para lograr una mayor participación en el mercado. En su primera parte, el trabajo explica la pertinencia y oportunidad de esta investigación, al tiempo que describe la situación en que se desenvuelve la unidad empresarial seleccionada como objeto de estudio. De igual forma en esta primera sección es factible clarificar los objetivos y metas que persigue el estudio, complementados con la descripción contextual en la que se desarrolla la investigación